形式與內容要表里如一，具體鮮明，準確的傳達出品牌定位和產品本身特性。
準確充分的展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這主要表現在日化線類化妝品包裝設計和中低端大流通化妝品包裝類別。二是以色彩構成和平面構成結合特殊工藝和特殊紙張完成，準確表達了品牌價值度和受眾的信任度，這多表現在國際和國內相對中高端品牌產品包裝和專業線產品本身包裝的需求。